Cómo la innovación ayudó a Fujifilm a posicionarse entre las mejores del siglo XXI

Con la revolución digital dando rienda suelta a una ola de transformación y creando nuevas oportunidades en todas las industrias, Fujifilm ha perseguido incansablemente la innovación para convertirse en una historia de éxito ejemplar entre las empresas internacionales modernas.

Desde su fundación en 1934 como creadora de películas fotográficas, la historia de Fujifilm ha sido una historia de excelencia tecnológica y diversificación para mantenerse a tono con los tiempos cambiantes. Previendo el avance de la digitalización en el mercado, se embarcó audazmente en el desafío de desarrollar cámaras de imágenes digitales y otras tecnologías clave de la era digital.

Debido a que la demanda de películas fotográficas disminuyó drásticamente a partir del año 2000, Fujifilm aprovechó su experiencia para impulsar el crecimiento en la atención médica, los materiales y la innovación de los negocios.

Teiichi Goto, Director Ejecutivo de Fujifilm Holdings
(Goto es un veterano de Fujifilm con una trayectoria de 38 años, que ha pasado 17 años de su vida en puestos de Fujifilm en el extranjero)

Además de las soluciones de imágenes de clase mundial, el segmento de la atención médica ahora forma el núcleo del negocio de Fujifilm con la fabricación de equipos médicos, productos farmacéuticos y biomateriales. El segmento de materiales incluye materiales de procesos de semiconductores y películas protectoras para polarizadores, mientras que FUJIFILM Business Innovation (anteriormente Fuji Xerox) proporciona productos y servicios que respaldan nuevos estilos de trabajo y optimizan los procesos comerciales a través de la transformación digital.

El slogan corporativo de Fujifilm, “Value from Innovation”, refleja su compromiso de crear tecnologías, productos y servicios innovadores para proporcionar un nuevo valor al mundo al asumir desafíos y crecer juntos con el espíritu de “NUNCA DETENERNOS”.

Las dos frases “expresan nuestra postura corporativa, nuestro ADN, y representan nuestra fuerte voluntad de continuar mejorando y haciendo que la sociedad, el mundo y el futuro sean mejores”, dice Goto.

Fujifilm tiene una larga trayectoria de participación en la atención médica: desde el lanzamiento de la película para rayos X en 1936 hasta la comercialización de la primera imagen de rayos X digital del mundo en 1983 y el desarrollo de informática médica, que implica el estudio y la aplicación de métodos para mejorar la gestión de datos de atención médica. Fujifilm también se centra en el desarrollo interno de tecnología de IA (inteligencia artificial) para respaldar los diagnósticos por imágenes de los médicos. Ya ha implementado productos y servicios con tecnología de IA en más de 50 países en todo el mundo.

Además de su evolución en la industria de la atención médica, Fujifilm también invierte considerablemente como organización de desarrollo y fabricación por contrato (contract development and manufacturing organization, CDMO) del ámbito farmacéutico. Su fortaleza radica en su capacidad de manejar el desarrollo de procesos de producción por contrato para todos los tipos de productos biofarmacéuticos, incluidos fármacos de anticuerpos, fármacos de terapia génica y vacunas.

En el mercado de semiconductores, donde la demanda sigue siendo importante debido al desarrollo de la tecnología 5G y la conducción automatizada, Fujifilm se ha posicionado sólidamente en la industria de los semiconductores al proporcionar una amplia gama de productos utilizados en procesos de fabricación de semiconductores, incluidos materiales de procesos de vanguardia. Goto describe este mercado como “extremadamente significativo” para el éxito de la compañía.

En abril de 2021, Fuji Xerox, una antigua empresa conjunta de Fujifilm y Xerox, finalizó su acuerdo y cambió su nombre a Fujifilm Business Innovation para comenzar de nuevo. Ese paso hacia adelante permite que este segmento de negocios, compuesto por impresoras de oficina de alta tecnología y soluciones relacionadas, expanda sus actividades desde Asia-Pacífico hacia un mercado más global. Como resultado, ya ha comenzado a suministrar productos de fabricantes de productos originales a nuevos clientes y a vender sus productos de marca a nuevos mercados.

La misión subyacente de Fujifilm es “encontrar soluciones para los problemas sociales y ayudar a construir una sociedad sostenible”. Uno de los objetivos principales de su ambicioso Plan de Valor Sostenible 2030 es mejorar el acceso a la atención médica a nivel mundial, reducir la carga para los pacientes al proporcionar soluciones innovadoras para el diagnóstico médico por imágenes y permitir la detección temprana de enfermedades mediante IA y TI.

Goto dice que Fujifilm se enfoca particularmente en países en vías de desarrollo, como la India, donde los pacientes con cáncer tienen una tasa de supervivencia relativamente baja y aún no se ha extendido la detección. “Inauguramos un centro de exámenes allí en febrero de 2021 para promover la detección y el tratamiento tempranos del cáncer y de enfermedades relacionadas con el estilo de vida”, dice, y señala que esta es una pequeña parte de una ambición más grande de ayudar a reformar los sistemas médicos en dificultades de países en vías de desarrollo.

“Debemos mirar tres, cinco o diez años hacia el futuro para ganar nuestro lugar en el mercado”, dice Goto.

Pero no se trata simplemente de mirar hacia el futuro, sino también de crear las oportunidades correctas para continuar con la historia de éxito de Fujifilm.