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La búsqueda de la innovación

Cómo Fujifilm ha hecho de la innovación su prioridad para el siglo XXI


con Teiichi Goto (Presidente, CEO y Director Ejecutivo)

Conocido en su momento como un fabricante líder de película fotográfica, Fujifilm se ha reinventado a través de la innovación y la diversificación continuas en nuevas áreas de negocio.

Este contenido se produce en colaboración con CNN International Commercial.

La búsqueda de la innovación.

Con la revolución digital desatando una ola de transformación y creando nuevas oportunidades en todas las industrias, Fujifilm ha perseguido incansablemente la innovación y es referente de caso de éxito entre las empresas internacionales modernas.

Desde su fundación en 1934 como fabricante de película fotográfica, la historia de Fujifilm ha sido un ejemplo de excelencia tecnológica y diversificación, en sintonía con la evolución de los tiempos. Al prever el avance de la digitalización en el mercado, se embarcó con audacia en el desafío de desarrollar cámaras digitales y otras tecnologías clave en la era digital.

Con la demanda de película fotográfica descendiendo drásticamente desde 2000, Fujifilm aprovechó su experiencia para impulsar el crecimiento en la atención médica, los materiales y la innovación empresarial.

Áreas de negocio del Grupo Fujifilm

[imagen]Áreas de negocio del Grupo Fujifilm
  • * La proporción de los negocios reflejan una cifra provisional para el año fiscal 2020 tras cambiar en el segmento desde el año fiscal 2021.

“Utilizamos nuestra experiencia en el sector fotográfico para construir una nueva base de negocio, lo que permitió que nuestra extensa cartera de productos se volviera altamente racional y tecnológicamente armonizada. Con el eslogan de “la segunda refundación”, implementamos una serie de reformas que nos permitieron no solo sobrevivir, sino prosperar como una empresa de primer nivel”.

Teiichi Goto, CEO de Fujifilm Holdings
(Con sus 38 años de experiencia en Fujifilm, Goto es un auténtico veterano, habiendo pasado 17 años en puestos de Fujifilm en el extranjero)

 

Además de las soluciones de imagen de primer nivel, el segmento de la atención sanitaria constituye ahora el núcleo del negocio de Fujifilm, fabricando equipos médicos, productos farmacéuticos y biomateriales. El segmento de Materiales incluye materiales de proceso semiconductores y películas protectoras para polarizadores, mientras que FUJIFILM Business Innovation (anteriormente Fuji Xerox) ofrece productos y servicios que respaldan nuevos estilos de trabajo y optimizan los procesos comerciales a través de la transformación digital.

[imagen]Áreas de negocio

Innovación constante

El eslogan corporativo de Fujifilm, "Value from Innovation", refleja su compromiso en la creación de tecnologías, productos y servicios innovadores que aportan valor al mundo, asumiendo desafíos y creciendo juntos con el espíritu de "NEVER STOP".

Las dos expresiones “ilustran nuestra visión corporativa, nuestro ADN y representan nuestra fuerte voluntad de seguir mejorando y haciendo que la sociedad, el mundo y el futuro mejoren”, dice Goto.

Fujifilm cuenta con una larga historia en el sector de la atención sanitaria: desde el lanzamiento de la película de rayos X en 1936 hasta la comercialización de la primera imagen de rayos X digital del mundo en 1983 o el desarrollo de la informática médica, que implica el estudio y la aplicación de métodos para mejorar la gestión de los datos sanitarios. Fujifilm también está orientando el desarrollo interno de tecnologías de IA para servir de apoyo a los diagnósticos médicos por imágenes. Ya ha implementado productos y servicios con tecnologías de IA en más de 50 países de todo el mundo.

Además de su evolución en el sector sanitario, Fujifilm también lleva a cabo grandes inversiones en la organización de fabricación y desarrollo por contrato (CDMO) para la industria biofarmacéutica. Su fortaleza reside en su capacidad para manejar el desarrollo por contrato de procesos de producción para cualquier tipo de producto biofarmacéutico, como los fármacos de anticuerpos, fármacos de terapia génica y vacunas.

El historial de éxito de Fujifilm se ha caracterizado desde siempre en la confianza e integridad transmitida a través de nuestros productos y servicios, habiéndonos convertido en un socio fiable para las empresas farmacéuticas y los especialistas en atención médica. Además de biotecnologías de alto nivel presentes en el sector, usamos nuestras propias tecnologías de producción, análisis e ingeniería avanzada, fruto de nuestra trayectoria a lo largo de muchos años.

En el mercado de los semiconductores, donde la demanda sigue siendo fuerte debido al desarrollo del 5G y la conducción autónoma, Fujifilm se ha labrado una sólida posición al ofrecer al sector una amplia gama de soluciones destinadas a formar parte de los procesos de fabricación de semiconductores, incluidos los materiales de procesos. Goto describe este mercado como “extremadamente importante” para el éxito de la empresa.

En abril de 2021, Fuji Xerox, una antigua alianza conjunta entre Fujifilm y Xerox, puso fin a su acuerdo y cambió su nombre a Fujifilm Business Innovation para comenzar de nuevo. Este paso adelante permite a este segmento de negocio, que consiste en equipos de impresión bajo demanda, impresoras de oficina de alta tecnología, ampliar sus actividades desde Asia-Pacífico a un mercado más global. Como resultado, ya se han empezado a suministrar productos OEM a nuevos clientes y vender sus productos de marca a nuevos mercados.

Cómo construir una sociedad sostenible

La misión subyacente de Fujifilm es “encontrar soluciones para los problemas sociales y ayudar a construir una sociedad sostenible”. Uno de los objetivos principales de su ambicioso Plan de valor sostenible 2030 es mejorar el acceso a la atención sanitaria a nivel mundial, reducir la carga sobre los pacientes proporcionando soluciones innovadoras para el diagnóstico médico por la imagen y permitir la detección temprana de enfermedades mediante IA y las TI.

Goto afirma que Fujifilm destina especialmente sus esfuerzos en los países en desarrollo, como India, donde los pacientes con cáncer tienen una tasa de supervivencia relativamente baja y el cribado aún no está generalizado. “Abrimos allí un centro en febrero de 2021 para promover la detección y el tratamiento temprano del cáncer y de las enfermedades relacionadas con el estilo de vida poco saludable”, dice, señalando que esta iniciativa forma parte de una mayor ambición para ayudar a reformar los sistemas médicos con recursos limitados de los países en desarrollo.

Liderazgo

Teiichi Goto hace hincapié en la “confianza” y la “integridad”, aspectos que describe como “los valores más importantes que subyacen en la cultura corporativa de Fujifilm”. Esto ha sentado las bases para la empresa y seguirá haciendo crecer su negocio mediante la implementación de nuevas iniciativas con la vista puesta en el futuro.

“Debemos mirar a un horizonte de tres, cinco o 10 años hacia el futuro para lograr ocupar nuestro sitio en el mercado”, dice Goto.

Pero no se trata simplemente de mirar hacia el futuro, sino también de crear las oportunidades adecuadas para continuar la historia de éxito de Fujifilm.

En los negocios, si solo se cultivan flores o fruta que ya está en floración, no es un plan factible. Es preciso plantar semillas para un nuevo futuro. Hay que regarlas, hacerlas brotar y hacer que florezcan. Con esta mentalidad, Fujifilm nunca dejará de crear valor a partir de la innovación.