Como a inovação da Fujifilm se tornou numa prioridade no século XXI

Com a revolução digital a desencadear uma onda de transformação e a criar novas oportunidades em todos os setores, a Fujifilm tem procurado incansavelmente a inovação para se tornar uma história de sucesso exemplar entre as empresas internacionais modernas.

Desde a sua fundação em 1934, como fabricante de película fotográfica, a história da Fujifilm tem sido marcada pela excelência tecnológica e diversificação, para se manter a par dos tempos de mudança. Prevendo o avanço da digitalização no mercado, assumiu de forma ousada o desafio de desenvolver câmaras digitais e outras tecnologias essenciais na era digital.

Com a procura de película fotográfica a diminuir drasticamente desde 2000, a Fujifilm aproveitou a sua experiência para impulsionar o crescimento nos cuidados de saúde, materiais e inovação empresarial.

Teiichi Goto, CEO, Fujifilm Holdings
(Goto é um veterano da Fujifilm com 38 anos de experiência, tendo passado 17 anos em postos estrangeiros da Fujifilm)

Além de soluções de imagem de classe mundial, o segmento de cuidados de saúde constitui agora a atividade principal da Fujifilm, produzindo equipamentos médicos, produtos farmacêuticos e biomateriais. O segmento de materiais inclui materiais de processo de semicondutores e película protetora para polarizadores, enquanto a FUJIFILM Business Innovation (anteriormente Fuji Xerox) disponibiliza produtos e serviços que proporcionam novos estilos de trabalho e otimizam os processos empresariais através da transformação digital.

O slogan empresarial da Fujifilm, “Value from Innnovation” (Valor a partir da inovação), reflete o compromisso em criar tecnologias, produtos e serviços inovadores para disponibilizar novo valor ao mundo, ao aceitar desafios e crescer em conjunto com o espírito de “NEVER STOP” (Nunca Parar).

As duas frases “expressam a nossa posição enquanto empresa, o nosso ADN, e representam a nossa grande vontade de continuar a melhorar e tornar a sociedade, o mundo e o futuro melhores”, diz Goto.

A Fujifilm tem uma longa história de envolvimento nos cuidados de saúde: desde o lançamento da pelicula de raios-X em 1936, até à comercialização da primeira imagem de raios-X digital do mundo em 1983 e o desenvolvimento de informática médica, que envolve o estudo e a aplicação de métodos para melhorar a gestão de dados de cuidados de saúde. A Fujifilm está também focada no desenvolvimento interno da tecnologia de IA, para auxiliar os diagnósticos por imagem dos médicos. Já implementou produtos e serviços com tecnologia de IA em mais de 50 países em todo o mundo.

Além da evolução no setor dos cuidados de saúde, a Fujifilm também investe muito no desenvolvimento de contratos e organização de fabrico biofarmacêuticos. O seu vigor reside na capacidade de lidar com o desenvolvimento contratual dos processos de produção para todos os tipos de biofarmacêuticos, incluindo medicamentos com base em anticorpos, medicamentos de terapia genética e vacinas.

No mercado de semicondutores, onde a procura continua em alta devido ao desenvolvimento do 5G e da condução automatizada, a Fujifilm alcançou uma posição sólida na indústria de semicondutores, disponibilizando uma vasta gama de produtos utilizados nos processos de fabrico de semicondutores, incluindo materiais de processo inovadores. Goto descreve este mercado como “extremamente significativo” para o sucesso da empresa.

Em abril de 2021, a Fuji Xerox, uma antiga joint venture entre a Fujifilm e a Xerox, terminou o acordo e mudou o nome para Fujifilm Business Innovation para um novo começo. Este passo em frente permite que este segmento de negócio, composto por impressoras de escritório de alta tecnologia e soluções relacionadas, expanda as suas atividades da Ásia-Pacífico para um mercado mais global. Em virtude disso, já começou a fornecer produtos OEM a novos clientes e a vender produtos da sua marca em novos mercados.

A missão subjacente da Fujifilm é “encontrar soluções para os problemas sociais e ajudar a criar uma sociedade sustentável”. Um dos principais objetivos do seu ambicioso Plano de Valor Sustentável 2030 é melhorar o acesso global a cuidados de saúde, reduzir a pressão sobre os doentes ao disponibilizar soluções inovadoras para o diagnóstico médico por imagem e permitir a deteção precoce de doenças através da IA e informática.

Goto afirma que a Fujifilm está focada sobretudo nos países em desenvolvimento, como a Índia, onde os doentes com cancro têm uma taxa de sobrevivência relativamente baixa e o rastreio ainda não é difundido. “Abrimos lá um centro de exames em fevereiro de 2021 para promover a deteção e o tratamento precoce do cancro e doenças relacionadas com o estilo de vida,” afirma, observando que esta é uma pequena parte de uma ambição mais abrangente de ajudar a reformar os sistemas de saúde em dificuldades nos países em desenvolvimento.

“Temos de olhar para o futuro dentro de três, cinco ou 10 anos para ganhar o nosso lugar no mercado”, afirma Goto.

Mas não se trata apenas de olhar para o futuro, mas também de criar as oportunidades certas para continuar a história de sucesso da Fujifilm.