動物病院の新規開業時に抑えておきたい
獣医療業界動向2026 後編

獣医療業界では、飼い主様のニーズの変化や情報収集手段の多様化が進み、新規開業を目指す獣医師にはこれまで以上に時代に合った病院づくりが求められています。本コラムでは、新規開業時に抑えておきたい2026年の獣医療業界動向について、広告規制、AEO対策の観点から解説します。

動物病院の新規開業を考える際、診療内容や設備、立地と並んで意識しておきたいのが、広告規制をふまえた情報発信の考え方です。近年は、ホームページやSNS、Googleビジネスプロフィールなど、開業前後から情報を届けられる接点が増えています。一方で、発信できる情報が増えたからこそ、「何を、どの媒体で、どのように伝えるか」を整理しておくことがこれまで以上に重要になっています。

広告かどうかの判断において重要なのが、

1. 特定性：どの病院のことか分かる
2. 認知性：不特定多数が目にする状態にある
3. 誘引性：来院を促す意図がある

があるかどうかということです。

この3つがそろうと、法的な意味での「広告」として扱われ、表現に制限がかかります。

新規開業時にありがちなのは、「ホームページに書いてある内容をそのままチラシやSNSにも流用する」ことですが、広告規制に違反する可能性がありますので注意してください。

そのため、新規開業時には「どの媒体に、どの内容を、どのように掲載するのか」を事前に整理しておくことが大切です。

また、獣医師の技能や療法、経歴に関する表現にも注意が必要です。自院の強みを伝えようと資格などを記載する際にはご注意ください。

広告として記載してもよい認定資格の具体例としては、2026年3月時点で認定・専門獣医師協議会の認証団体に由来するものとして、以下が挙げられます。

（1）動物臨床医学会（公益財団法人 動物臨床医学研究所）

資格名
獣医総合臨床認定医

（2）一般社団法人 日本獣医麻酔外科学会

資格名
① 動物麻酔基礎技能認定医
② 動物麻酔上級技能認定医
③ 日本小動物外科専門医

（3）一般社団法人 日本獣医がん学会

資格名
① 獣医腫瘍科認定医Ⅰ種
② 獣医腫瘍科認定医Ⅱ種

（4）公益社団法人 日本動物病院協会

資格名
① 獣医総合臨床認定医
② 獣医内科認定医
③ 獣医外科認定医

（5）一般社団法人 日本獣医循環器学会

資格名
① 獣医循環器認定医
② 獣医循環器上席認定医

（6）一般社団法人 日本獣医皮膚科学会

資格名
一般社団法人日本獣医皮膚科学会認定医

（7）日本産業動物獣医学会（公益社団法人 日本獣医師会）

資格名
① 乳牛農場管理認定獣医師
② 肉牛農場管理認定獣医師
③ 豚農場管理認定獣医師

（8）一般社団法人日本獣医動物行動学会

資格名
獣医行動診療科認定医

（9）一般社団法人日本獣医画像診断学会

資格名
獣医画像診断認定医

（10）一般社団法人日本実験動物医学専門医協会

資格名
実験動物医学専門医

認証団体や登録情報は更新されているため、掲載前には認定・専門獣医師協議会の最新情報を確認する前提で運用するのが望ましいでしょう。

近年は、飼い主様の情報収集の方法も大きく変化しています。こうした変化の中で意識したいのがAEO対策です。

AEOとは、Answer Engine Optimizationの略で、検索エンジンやAIによる回答の中で、自院の情報が理解されやすく、参照されやすい形に整える考え方を指します。

新規開業時の情報発信でも、単に検索順位を意識するだけでなく、「飼い主様の疑問にどれだけ体系的に答えられるか」が重要になってきています。

AEO対策としてポイントを３つ記載いたします。

これまでのWeb集客では、1ページごとに1つのキーワードを設定し、その語句で上位表示を狙う考え方が一般的でした。しかし、今後はこうした単一キーワード型の対策だけでは限界が出てくると考えられます。

たとえば、「犬 しこり 動物病院」「猫 関節炎 病院」といった単語だけを狙うのではなく、しこりに関する相談、がんの早期発見、関節の違和感、シニア健診、受診の目安といった関連テーマまで含めて、総合的に情報を設計することが大切です。

AEO対策では、内容そのものだけでなく、ページ内の構造も重要です。
AIや検索エンジンが内容を理解しやすいように、情報を整理して掲載することが求められます。

たとえば、

• 見出しを明確に分ける
• FAQ形式を取り入れる
• 読みやすい流れに整理する
• 箇条書きで要点を整理する

といった構成は、人間の読み手にとって分かりやすいだけでなく、AIというシステムにも内容が伝わりやすくなります。

動物病院のホームページでも、「症状の説明」「考えられる原因」「受診の目安」「相談できる内容」といった順序で整理されているページは、飼い主様にとっても理解しやすく、問い合わせや受診にもつながりやすくなります。

AEO対策は特別なテクニックというより、人にもAIにも伝わりやすい構造で情報を整えることが基本になるといえるでしょう。

AEO対策では、情報の正確さだけでなく、「誰が発信しているのか」「どのような経験や専門性に基づいているのか」も重要になります。
飼い主様にとって信頼できる情報であることを示すためには、専門性や実績、経験が伝わる情報を掲載することが大切です。

たとえば、

• 筆者や監修者のプロフィールを明示する
• 所属学会や認定資格を記載する
• 実際によくある相談内容や診療の考え方を紹介する

といった記載は信頼性の向上につながります。

新規開業時には、まだ病院としての実績が十分に蓄積されていない場合もありますが、そのような段階でも院長の専門分野や診療で大切にしている考え方、よく受ける相談内容などを丁寧に言語化しておくことはAEO対策として有効です。

2026年の動物病院の新規開業では、診療内容や設備だけでなく、広告規制への理解、予防ケアの考え方、情報発信のあり方まで含めて、病院づくりを考えることが重要です。

特に、広告規制をふまえたうえで正確な情報を発信し、予防ケアを通じて健康寿命を支え、さらにAEO対策によって飼い主様の疑問に分かりやすく答えられる体制を整えることは、今後の病院経営において大切な視点になるでしょう。

新規開業時には、目の前の準備に追われがちですが、開業後に地域でどのような存在として認識されたいのかを早い段階で整理しておくことが大切です。

業界動向を念頭に置いた病院づくりは、開業時の差別化だけでなく、その後の継続的な信頼構築にもつながっていきます。

【2026年5月／文責：株式会社サスティナ　チーフコンサルタント　福永健吾】