New York, NY — 31 octobre 2025 — FUJIFILM instax™, leader du marché de la photographie instantanée, lance sa nouvelle campagne mondiale de marque « l’instant du déclic », développée par l’agence créative McCann New York, son agence de référence pour le monde. Cette nouvelle création s’appuie sur l’axe créatif mondial de la marque « à prendre et à donner. ™ », lancée en 2019, qui invite chacun à créer des connexions plus significatives dans un monde dominé par le numérique.
« instax™ a toujours été bien plus que des photos », déclare Karina Thomsen, responsable marketing consommateurs Europe chez FUJIFILM. « Il s’agit d’exprimer de la générosité et du partage, d’être plus présent avec les autres, de rendre le temps passé ensemble plus précieux. Avec cette campagne, nous voulons montrer que les moments les plus importants ne sont pas ceux que l’on fait défiler, mais ceux que l’on partage dans la vie réelle. »
Le film principal de la campagne « l’instant du déclic », réalisé par le cinéaste primé Jaron Albertin, capture l’intimité brute et spontanée de l’amitié, des rencontres aléatoires aux voyages aventureux, ainsi que les plaisanteries qui deviennent immédiatement nostalgiques. La création reflète une vérité familière à la génération Z : alors que les réseaux sociaux ne servent qu’à capter l’attention personnelle, instax™ crée une présence dans la vie réelle.
« Ce travail s’appuie sur le concept ‘à prendre et à donner.™’de la marque d’une manière adaptée à notre époque », déclare Britt Nolan, directeur de la création de McCann Worldgroup Amérique du Nord. « C’est la Vérité bien racontée : une idée simple et authentique qui illustre comment le produit aide la génération Z à créer les connexions qu’elle recherche. »
À fin 2025, instax™ a vendu plus de 100 millions d’unités dans le monde, dominant la catégorie au Japon, aux États-Unis, en Europe, en Chine et ailleurs. Déployée dans plus de 100 marchés à travers le monde, la campagne s’étend au cinéma, aux affichages extérieurs, au digital, aux réseaux sociaux, au retail et animations expérientielles. Elle sera également reliée à des événements immersifs conçus pour rassembler les gens et transformer les moments de connexion en quelque chose de tangible.
« Ce que j'aime chez instax™, c’est que l’on ne réfléchit pas trop. On prend simplement la photo, et ce qui en sort, c’est cette petite vérité imparfaite », explique Jaron Albertin, réalisateur chez Smuggler. « C’est physique, immédiat, ça vous demande d’être présent. Pour moi, ce même instinct a inspiré ce projet, pour capturer l’amitié telle qu’elle existe vraiment : désordonnée, spontanée et vivante. »
La génération Z se manifeste différemment, cherchant plus de moyens d’être présente. Le portefeuille produit toujours plus large d’instax™ le rend possible, avec le lancement en un an des appareils photo instantanés instax WIDE Evo™, instax mini 41™ et instax mini LiPlay+™, ainsi que la série d’imprimantes photo Smartphone instax™ Link, et une gamme complète de films mini, SQUARE et WIDE analogiques. Avec instax™, ce n’est pas juste une photo, c’est la preuve qu’une connexion a été créée : car quand on est ensemble, c’est « l’instant du déclic ».