桜美林学園は、東京都町田市のキャンパスを中心に、大学、高等学校、中学校、幼稚園を設置校とした学校法人です。2021年5月28日には創立100周年を迎え、「Unique & Sharp」をコンセプトとし、唯⼀無⼆の個性的な教育で変⾰社会をリードする⼈材育成を目指しております。

当学園では、学生の成績データ以外の情報も活用して、一人ひとりに対しての支援をより高度化することを目指し、2020年に「学生データ一元化プロジェクト」を立ち上げました。その後、活用するデータの幅が「在学中」から「入学前」まで広がる中、着目したのが「学生募集」です。
学生募集ではオープンキャンパスをはじめ、当学園を知っていただくための施策を実行していますが、どの施策が有効なのか定量的な測定があまりできていませんでした。そこで、受験生向けサイトで会員登録する人の属性、サイトに至る動線、サイトからの離脱場所、資料請求率などを自力で分析していました。そこで気づいたのは、Webマーケティングツールで扱うデータの多さです。分析用データの集め方やデータの見方がわからず、データ収集やレポート作成に時間がかかり、データを基にしたPDCAを回せていませんでした。もちろん、経験を重ねればデータ分析からの課題解決など、スキルアップしていきますが、私たち学校職員は、いつ他の部門に異動になるかわかりません。また、専門人材をすぐに採用できる保証もないので、個人のスキルに依存した状態ではデジタル分野での強化を継続できないリスクもありました。

富士フイルムビジネスイノベーションジャパンは複合機メーカーのイメージが強かったです。しかし、コロナ禍における学内の印刷環境最適化や、学内に点在する情報の統合基盤構築など、最近では当学園のDXに関して相談していました。
そんな中、昨秋の卒業生向けイベントの集客に対してMarketing Cockpitの提案をもらい、3カ月間のトライアルで契約しました。これまでGA^※を活用した集客の分析に苦労していたので、データ分析から課題の整理、提案までしてくれるMarketing Cockpitは他にないサービスで非常に好評でした。加えて、分析に必要なタグの埋め込み、特定のコードを持ったQRコードの活用など、デジタル技術をさらに集客に活用するための手段も提案してくれ、それが非常に効果的だったため、すぐ全学導入が決まりました。Markting Cockpitはソフトウェアを自社で持つ必要がないので、立ち上げが早く、初期費用も抑えられるのも魅力の１つです。 ※ Google Analytics